La inteligencia artificial ha cambiado rápidamente la manera en que trabajamos. En poco tiempo pasó de ser una tecnología que parecía distante a convertirse en una herramienta presente en muchos procesos creativos: generar imágenes, explorar conceptos, escribir, editar, prototipar o encontrar nuevas referencias son ahora posibilidades que forman parte de nuestro día a día. Para quienes trabajamos en diseño, esto plantea una pregunta inevitable sobre cómo queremos relacionarnos con estas nuevas herramientas.
Para nosotros, la conversación no está en elegir entre diseñar con o sin inteligencia artificial, sino en entender cuándo y cómo utilizarla. La tecnología puede ampliar nuestras posibilidades, acelerar ciertos procesos y abrir caminos que antes no existían, pero creemos que su verdadero valor depende de la intención detrás de cada decisión. La herramienta puede cambiar, pero la necesidad de tener una dirección, un criterio y una razón para crear permanece.
Una nueva herramienta
La inteligencia artificial puede convertirse en una extensión del proceso creativo. Nos permite generar referencias rápidamente, probar diferentes direcciones visuales, construir escenarios o explorar ideas que quizá no habríamos considerado de otra manera. También puede ayudarnos a resolver tareas más mecánicas y liberar tiempo para concentrarnos en las decisiones que realmente necesitan nuestra atención. Más que utilizarla como un sustituto del proceso, nos interesa verla como una herramienta que amplía el espacio de exploración.
Pero tener la capacidad de generar más no significa necesariamente diseñar mejor. Calidad no es equivalente a cantidad. La velocidad puede ayudarnos a experimentar, aunque también puede llevarnos a producir sin cuestionar lo que estamos haciendo. Tener cien opciones no hace que una de ellas sea automáticamente la correcta. Por eso creemos que la IA funciona mejor cuando existe una dirección previa y una intención clara: puede ayudarnos a llegar más lejos, pero necesitamos saber hacia dónde queremos ir.
El criterio sigue siendo humano
Una herramienta puede generar una prototipos o maquetas técnicamente muy buenas, pero no sabe necesariamente qué papel debe cumplir dentro de una identidad gráfica, qué percepción queremos construir o qué relación debe tener con las personas que la van a experimentar. El diseño comienza mucho antes de elegir una herramienta: comienza al entender un problema, hacer las preguntas correctas, identificar una oportunidad y tomar una dirección. Cuando producir se vuelve más fácil, saber qué vale la pena producir se vuelve todavía más importante.
También existe una parte del proceso creativo que es difícil de medir. La intuición, las referencias, las experiencias, la cultura y todas aquellas pequeñas cosas que terminan construyendo una perspectiva forman parte de la manera en que tomamos decisiones. La inteligencia artificial puede ayudarnos a explorar, pero el criterio para seleccionar, cuestionar y transformar esas posibilidades sigue y seguirá dependiendo de nosotros. Quizá por eso, mientras las herramientas se vuelven más capaces, nuestra responsabilidad como diseñadores no disminuye; aumenta.
Explorar sin perder intención
Una de las cosas que más nos interesa de la IA es la posibilidad de experimentar. Podemos probar una idea antes de invertir demasiado tiempo en ella, comparar diferentes caminos o visualizar ideas de forma acelerada. A veces el resultado generado termina formando parte del proyecto y otras veces simplemente sirve para desbloquear una dirección. En ambos casos, su valor está en lo que nos permite descubrir durante el proceso.
Al mismo tiempo, creemos que es importante mantener cierta distancia. La facilidad con la que podemos generar contenido también puede hacer que todo empiece a parecerse, especialmente cuando las mismas herramientas terminan utilizando referencias y fórmulas similares. Para nosotros, la IA tiene sentido cuando forma parte de una conversación creativa: cuando ayuda a preguntarnos qué podría existir, sin decidir por nosotros qué debería existir.
